Fridah est une toute jeune fille de 12 ans, elle vit en Zambie et doit accoucher en septembre prochain.

La future maman a été choisie par l'association finlandaise Plan International comme égérie, afin de promouvoir sa ligne de vêtements destinés aux futures mamans d'un très jeune âge.

En commercialisant cette collection, l'association souhaite notamment attirer l'attention des pays développés sur la maternité infantile et les problèmes qui y sont liés.

La créatrice de ces six robes, Paola Suhonen, a décidé de lancer une collection dans les tons pastel, afin de créer un contraste avec les événements sombres auxquels les jeunes filles sont parfois confrontées.

La campagne de publicité autour de la jeune fille choque à travers le pays, et c'est bien le but recherché par l'association, qui souhaite venir en aide à ces futures mamans, souvent rejetées par leurs proches, et obligées de quitter l'école sans diplôme ni formation.

L'association termine d'ailleurs sa campagne avec l'espoir que ces robes ne seront bientôt plus nécessaires.